元旦前夕，融合了剪纸、皮影、京剧脸谱等中国传统文化元素的广博文具，在欧美市场销售火爆。搭乘创意快车，２０１１年广博集团自主设计的文具产品出口额同比增幅超过３０％，占了公司出口总额的近四成。

　　“在国家大力发展文化产业的背景下，我们正在将制造优势与创意价值进行整合，实现从‘文化制造’到‘文化创造’的裂变。”在广博集团董事长王利平眼中，文具业不再是简单的劳动密集型产业，“制造＋创意”的发展模式正是文具企业转型升级的一条突围之路。

动漫衍生产品是催生文具“文化裂变”的重要力量。早在２０１０年，广博集团就与全国热播的原创动漫《喜羊羊与灰太狼》牵手，开发出１００多款融合喜羊羊动漫元素的文具产品，直接拉动公司创意文具板块销售额增长２０％以上。

这次试水成功，让广博看到了文具创意产业广阔的市场前景。去年以来，公司与国内动漫上游厂家建立了战略合作关系，最近又在加紧进行一款海外热销游戏的卡通形象授权洽谈。同时，依托分布在美国、日本和中东地区的１００多名海外设计师，广博从产品外观设计、模具开发到包装形象设计及产品推广，都实现和国际市场同步。“与其他中国文具企业不同的是，广博懂得我们的文化，所以我们毫不犹豫地签下合作协议。”来自阿拉伯国家的代销商穆罕默德·巴瓦赞这样评价。目前，广博自主设计和自主品牌的文具已摆上沃尔玛、迪斯尼、家乐福等国际零售巨头的货架。“制造＋创意”的新产业模式，让广博集团从传统的文具生产拓展到图书、印刷、版权合作等领域。公司斥资上千万元引进了国际先进的精品图书自动化生产流水线，成功跻身省文化出口重点企业、市文化发展“１２３５”工程重点企业。以文具制造起家的广博，正在领舞宁波文化产业。“文具不仅仅是书写的工具，还是一种文化传播的载体，今后在对外交流和经济发展中会担纲更加重要的角色。”王利平表示，广博将抓住这一轮发展机遇，打造属于自己的“文化版图”。

【点评】广博集团成功地将中国传统文化和动漫元素融合到文具设计创造之中，使中西文化和传统产品有机地融合，开发出新的文化产品，提升传统产品的附加值，迅速扩大国内外市场销售份额，探索出“制造＋创意”的新产业模式。依靠科技进步和科技创新，主动转变发展方式、调整产业结构，走“精、特、新”发展之路，这是广博集团能够引领中国文具行业、舞袖中国文化领域的成功要诀，也是中小文具企业转型升级的方向之一。（中国文教体育用品协会副理事长、秘书长 易晓俐）

（转自2012年1月13日《宁波日报》）